아이가 여름캠프를 떠나자 엄마 아빠는 ‘WOW’ 라는 감탄사를 내뱉는다. 잠시 후 그 아이와 엄마가 같이 떠나자 홀로 남은 아빠는 좀더 기쁜 표정으로 ‘Olleh’를 외친다. 이 기발하고 유머러스한 애니메이션은 k이동통신회사의 광고 중 하나이다. 이 UCC스러운 플래시가 TV전파를 타고 보는 이들의 웃음을 자아내게 만들 때 이 브랜드에 대한 기대감이 마구 증폭되기 시작한다. 이처럼 브랜드에 대한 소비자들의 궁금증과 기대감을 증폭시켜주는 역할을 하는 것이 바로 광고이다. 지금부터 그 역할을 충실히 수행한 기발하고 재미있는 광고들을 소개하려 한다.

누구든 한번쯤은 광고의 기발한 재치에 탄성을 내지른 적이 있을 것이다. 광고가 우리들로 하여금 탄성을 내지르게 하는 방법은 의외로 간단하다.

▲Olleh <캠프편> 中

▲PSP광고 中

“수갑도 필요 없어요. PSP만 있으면 손을 못 떼니까요.”

위의 PSP광고는 한번 잡으면 손을 떼지 못할 만큼 재미있다는 제품의 특성을 과장하기의 방법을 이용하여 강조하고 있다. 손을 떼지 못한다는 점에서 수갑과의 공통점을 찾아낸 이 광고는 사람들에게 ‘그럴 수도 있겠구나!’ 라는 탄성과 함께 공감을 유도했다는 찬사를 받는다.

▲SK Telecom <기술은 언제나 사람에게 지고 맙니다 편> 中

공감을 유도하는 방법은 광고는 고객과의 의사소통을 해야 한다는 측면에서 유리하다. 대표적인 예로써 S이동통신회사의 ‘사람을 향합니다’ 캠페인을 들 수 있다. 그 중 <기술은 언제나 사람에게 지고 맙니다>편은 휴대폰의 발달로 점점 사라져가는 사람들 간의 정을 돌려달라는 메시지를 주고 있어 뭉클함과 동시에 진실함을 느끼게 한다. 이 광고가 감동을 주는 이유는 사람들의 공감을 유도하는데 성공했기 때문이다. 회사 내에서도 가장 공감을 주는 광고로 뽑히기도 하였다. 한편 통신서비스로 이익을 남기는 회사가 자기들이 만든 서비스를 사용하지 말아달라고 하는 역설은 기발하면서도 신선하다고 평가 받는다.

▲고정관념을 깬 염색 약 광고

 코카콜라는 꼭 빨간색이어야만 하는가? 이러한 고정관념을 깬 염색 약 광고가 있어 눈길을 끈다. 보통 염색 약 광고라고 하면 당연히 머리카락 쪽만을 생각하게 되는데 전혀 상관없는 코카콜라를 염색하는 발상의 전환을 보여주고 있다. 이 광고는 누구나 친근하게 다가갈 수 있는 코카콜라의 대중성을 이용하여 어느 것이든 염색이 된다는 제품의 특성을 부각시켰으며 기발한 발상을 통해 사람들의 궁금증을 유발해 소비를 확대시키는 성과를 얻었다.

 광고의 가장 큰 역할은 광고주가 전달하고자 하는 내용과 의도를 타깃이 되는 고객에게 분명히 전달 및 각인 시키는 것이다. 다시 말해 광고에 있어서는 고객과의 커뮤니케이션이 가장 중요하다. 그러나 요즘의 유명 연예인만을 내세운 광고는 이러한 광고의 본질을 해치는 듯하다. 사람들은 광고 내용에 담긴 메시지를 느끼기도 전에 ‘유명연예인’이 나온 광고라는 것을 먼저 인식한다. 물론 그것은 제품광고에 효과를 주고 이익을 증대시킨다. 하지만 광고로써의 가치가 떨어질 우려가 있다. 창의성과 기발함으로 기억되어야 하는 광고가 단지 ‘연예인 ○○○가 나오는 광고’로 기억되는 것이 아쉽다.

작성자: 김영지